Was sind Meta-Titel und Beschreibung und warum zählen sie?
Ihr könnt bei Google auf Platz eins stehen und trotzdem kaum Besucher bekommen, wenn euer Eintrag niemanden zum Klicken bewegt. Genau das steuern Titel und Beschreibung.
Was das überhaupt ist
Wenn eure Seite bei Google auftaucht, seht ihr eine blaue Überschrift und darunter ein paar Zeilen Text. Die Überschrift ist der Meta-Titel, der Text die Meta-Beschreibung. Beides steht nicht sichtbar auf eurer Seite, sondern ist im Hintergrund hinterlegt und wird von Suchmaschinen und beim Teilen in sozialen Netzwerken genutzt.
Was einen guten Titel ausmacht
Ein guter Titel sagt in wenigen Worten, worum es geht, und nennt bei lokalen Betrieben ruhig die Leistung und den Ort. „Fußpflege in Dresden und Freital“ ist stärker als nur der Firmenname, weil Menschen genau danach suchen. Haltet ihn kurz genug, dass Google ihn nicht abschneidet, meist passen rund sechzig Zeichen.
Wichtig: Jede Seite verdient ihren eigenen Titel. Steht auf allen Seiten dasselbe, verschenkt ihr die Chance, zu unterschiedlichen Suchen zu passen, und verwirrt Google.
Die Beschreibung als Einladung
Die Beschreibung ist eure kleine Anzeige. Sie muss keinen festen Regeln folgen, sollte aber neugierig machen und einen Grund liefern zu klicken: was der Besucher bei euch findet oder warum ihr die richtige Wahl seid. Google übernimmt sie nicht immer wörtlich, aber eine gute Beschreibung erhöht die Chance auf den Klick deutlich.
Häufige Fragen
Der Titel ist ein Rankingfaktor, die Beschreibung eher nicht direkt. Beide beeinflussen aber, wie viele Leute klicken, und das wiederum ist für eure Sichtbarkeit wertvoll.
Bei den meisten Systemen ja. Bei einer von uns gebauten Seite richten wir sinnvolle Titel und Beschreibungen ein und zeigen euch, wo ihr sie bei Bedarf anpasst.